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动漫市场硝烟复兴:优酷、爱奇艺、腾讯三方若何互掐?

谢盼龙 2019-01-12 25人围观 ,发现0个评论 创业

2018年对不少行业来说都不太友爱,P2P的几次爆雷、长租公寓的几次爆仓、游戏行业和影视行业均进进本钱冷冬等等都证实了这一点。而与游戏行业、影视行业有亲密关系的动漫行业在本年也受到了不小的冲击。市场上爆出不少动漫挂牌公司深陷吃亏危机、动漫制造公司闭幕、平台拖欠稿费等新闻。

虽说此刻动漫行业不承平,但其辽阔的成长空间仍然吸引着新的玩家进局,如在11月份时,B站推出了哔哩哔哩漫画APP。据中商财产研讨院宣布的《2018—2023年中国动漫行业市场远景及投资机遇研讨陈述》数据显示,往年我国动漫财产市场范围到达了1518.1亿元,同比增加15.2%,估计本年我国动漫财产市场范围将涨至1765.6亿元,增加率为16.3%,市场潜力实足。

作为一个有着辽阔成长远景的行业,动漫行业凭借自身魅力受到了不雅众、本钱、市场的爱好,各年夜视频网站也在纷纭结构这一范畴。此中就以优酷、爱奇艺、腾讯这三家视频网站最为引人注视。那么,接下来我们就来看一下“优爱腾”这三位“老敌手”在动漫范畴各自都有哪些表示?

优酷:鼎力结构动漫范畴,侧重衍生品的开辟与发卖

近年来,二次元市场范围是越做越年夜,加之90后、00后这群互联网主力人群对二次元市场的存眷。在此情形下,是适应时期的成长也好,是为了增强自身在市场上的竞争力也罢,优酷进进动漫范畴,并不竭增强结构力度,特殊是到2016年后,优酷更是年夜动作不竭。

2016年1月,优酷推出了动漫“创打算”,表现每年将投进5亿元用以支撑动漫财产连续性地孵化国产动漫的精品内容。且为了加速获得用户的承认,作品重要经由过程与在动漫市场上取得不小成绩的日本动画团队合作,以此来为国产动漫供给相干技巧支撑,如《侍灵演武:星将乱》是第一部中日合拍且在日本播放的动漫,一经播出便年夜获好评,为优酷在动漫市场上开了个好头。之后优酷还推出了原创3D动画《少年锦衣卫》等,均取得了不错的成就。在年末的时辰,优酷更是将《你的名字》这一现象级动漫片子收进囊中,为自身带来不罕用户流量。

还有就是优酷在引进了那些经典、火爆的动漫作品之后,便开端对经典IP进行全财产链开辟。优酷每季度采购大批日本新番,包含《一拳超人》、《火影忍者》、《冰上的尤里》等。如《火影忍者》这种已经火了十几年的作品,从2011年被优酷引进到此刻,累计播放量跨越百亿。在看到《火影忍者》在市场上的热度之后,优酷便开端出力结构《火影忍者》IP的后衍生项目,投资合作引进《火影忍者博人传》,打造动漫全财产链。该戏院版片子一经上映便引起了普遍存眷,激起不少人的“火影情结”。

再者,优酷动漫还对准了低幼市场,推出了小小优酷APP,打造了一个汇集年青态用户的新领地。为了能为用户供给更多高品德的动漫内容,优酷还积极睁开合作,合作方包含中国最年夜的动画内容供给方央视动画、韩国最年夜的动画内容供给方CJ团体以及英国最年夜的动画内容供给方Fremantle等。丰盛的内容题材能知足分歧小伴侣的多样化需求,在进步孩子们对平台依靠性的同时,也能为平台带来杰出的口碑。

此外,因为背靠阿里年夜文娱,让优酷在对动漫财产链进行结构时有了不少方便之处。在对动漫范畴的结构中,作品的展示只是优酷的第一步,下一步要做的是联合电商,出力加年夜衍生品的开辟和发卖。也就是说,将衍生品输送到电商平台长进行售卖才是优酷的重点。

就概况来看,优酷在动漫范畴上的成长还算不错。虽说其为了能在动漫市场上获得更多的市场份额,也在不竭加年夜结构力度,如每年5亿元用以孵化国产动漫以及与引用外来优良技巧等。但在野心之下,优酷的成长过程比拟较市场上其他平台来说,并没有多亮眼。其至今仍然处于一种处境尴尬的地位,难以冲破近况。而最重要的原因即是,比拟较市场上年夜大都动漫平台来说,优酷原创动漫资本少,且其对衍生品市场的器重水平要比动漫自己的要高,导致优酷在动漫范畴难有年夜冲破。

爱奇艺:四处“采集”优质内容,侧重推进IP影视化

相干数据显示,2016年二次元、移动浏览和影视在市场上的受众范围分辨是2.7亿、2.9亿和200多亿。影视市场受众之多,不禁让爱奇艺对动漫有了新的设法:“爱奇艺动漫的每一部作品可以或许实现真人影视化,才是终极的目标。”实在,对于动漫作品来说,真人影视化和游戏化能实现动漫作品价值的最年夜化,但并不是所有的作品都具备这个才能的,对此爱奇艺只能经由过程各类结构来优化内容,并加强自身竞争才能。

2016年9月,爱奇艺漫画频道上线,至今累计用户数目已经跨越2亿,月活泼用户数高达5000万,推出了包含《贫王》、《今天开端做明星》等不下2500部优质漫画。本年2月份,爱奇艺动漫APP上线,囊括了漫画、轻小说浏览、动漫视频和二次元直播等多个内容。艾瑞数据显示,爱奇艺动漫频道的月度笼罩人数,已经持续五年以上排名第一。内容的优质与多样为爱奇艺带来了很好的引流后果。

除了上线爱奇艺漫画频道和爱奇艺动漫APP之外,为晋升自身IP孵化才能,爱奇艺还经由过程与轻文轻小说、不成能的世界、轻之文库等平台合作,形成了轻小说孵化项目“轻对联盟”,便利爱奇艺从泉源获取优质IP。

现在,便宜动漫已经成为行业成长趋向,作为一家早在2010年便上线动漫板块的平台,爱奇艺天然也在结构自家动漫生态。本年5月份,爱奇艺启动的“晨星打算”重要就是为了能为优良的创作人和制造团队供给资金支撑,从而包管头部动漫内容能不竭输出。爱奇艺这种经由过程从制造公司泉源动身,推进精品IP内容的全方位孵化的举动,终极实现创作者、团队、平台的三方共赢。

此外,2017年10月份启动的“苍穹打算”可以说是爱奇艺结构二次元财产链的“先锋”。在此次“苍穹打算”中,爱奇艺将10部优质漫画IP改编为收集年夜片子,市场反应还不错。就拿在本年4月27日上线的《极品辣妈好威武》来说,上线才三天时光,点击量就已经跨越650万,该影片取得了收集年夜片子平分账第一、全网播放量第二的好成就。由爱奇艺数据显示,该影片上线第一周的播放量就已经接近万万。本年5月份,爱奇艺连成一气启动了“苍穹打算”第二期,并将为此投进2亿元,用以孵化更多优质动漫IP,进一步晋升爱奇艺在动漫范畴中的位置。

然而,快速成长的爱奇艺在动漫范畴中也存在不少短板之处。一方面,动漫IP改编为真人影视能为爱奇艺带来更年夜价值没错,但同时,这种行动也将会为爱奇艺带来更年夜的风险,由于改编所投进的时光、精神、本钱等都很高,且动漫受接待,不代表真人化也会受接待,稍有失慎,将给爱奇艺带来宏大丧失;另一方面,爱奇艺动漫APP进进市场时光晚,没有先发上风不说,在上线三个月之后在平台内只有漫画浏览这一功效,内容少、体验差。还有就是爱奇艺对动漫的结构速渡过快,有些急于求成,在“地基”没有打坚固的情形下,就开端下一步,导致其在后续的成长中将加倍吃力。

腾讯:四处投资合作,侧重搀扶原创动漫

说起动漫天然少不了腾讯。腾讯动漫成立于2012年,是我国最具范围的原创动漫平台,更是被不少漫迷称作“国漫界的扛把子”。其凭借着自身丰盛的资本上风和对动漫市场的不竭结构,敏捷在市场上闯出了一片六合。

自2014年起,腾讯动漫就在不竭加年夜其对国产动漫的结构力度。先是签约了一大量如七度鱼、小新、使徒子、年夜鬼等优质作者,推出更多原创内容。还引进了南派三叔等有名作家、编剧对漫画剧本进行再次创作,在2015年时,腾讯动漫与南派三叔合作推出的《勇者年夜冒险》同名动画在市场上年夜受接待。且为了能更好地保障签约作者的好处,更好的推广搀扶国产动漫和反盗版支撑,腾讯动漫还启动了“微光打算”等一系列项目。这些举动也刺激着越来越多作者进驻腾讯动漫,为平台带来更多内容资本。

当然,除了鼎力搀扶国产动漫之外,腾讯动漫也在积极引进外来动漫。经由过程与日韩等多家出书社签署计谋协定,获得更多外来资本,特殊是与号称“动漫年夜国”的日本,更是有诸多合作。据懂得,腾讯动漫是我国独一一家同时与集英社、角川团体、讲谈社以及小学馆等日本有名漫画出书社有合作的收集动漫平台。而腾讯动漫从这些漫画出书巨子们引进的《海贼王》、《龙珠》、《名侦察柯南》等极具情怀的漫画,为腾讯动漫带来了不罕用户流量。

再者,为了能获得更多头部作品的自动权和获益权,腾讯在动漫范畴上的投资速度更加地快速。近年来便陆陆续续投资了B站、原力动画、天闻角川、绘梦动画等相干动漫公司,往年更是在短短7个月时光内,投资了包含玄机科技、骏豪宏风等在内的10家动漫公司。这些投资结构,极年夜的晋升了腾讯在动漫IP范畴的话语权。且在IP孵化上,腾讯动漫经由过程与阅文、腾讯游戏和企鹅影业等合作,进一步推出漫画作品在动画、小说、游戏、影视等方面的改编。

此外,在动漫范畴上,不得不提一下在本年11月12日刚上线的哔哩哔哩漫画APP。在这个“新颖”的平台中,有不少日本漫画作品均来自腾讯动漫,如《火影忍者》、《银魂》等。虽说腾讯与B站之间本就有接洽,但二者的关系在进进本年10月份以来,更是密切。10月3日,腾讯对B站投资了3.176亿美元,持股增至12%;到10月25号,腾讯与B站就动画、游戏等内容再次合作。此次B站推出的漫画APP,腾讯是喜闻乐见的,究竟,这将成为腾讯在动漫范畴中的又一利器。

然而,腾讯在动漫范畴上存在的题目也不少。一来,腾讯四处投资,在给本身带来更多头部作品的同时,其所面对的资金压力也越来越年夜,加年夜自身盈利难度;二来,据懂得,快看漫画中的作品虽远不及腾讯动漫,但手握年夜把资本的腾讯动漫,现实成长情形并不如人意。由比达检测数据显示,2018年Q2动漫APP月均活泼用户上,快看漫画以2261.5万人次排在第一位,腾讯动漫则以1390.8万人次排在第二位;三来,腾讯在动漫范畴的投资上很“上手”,但其在便宜方面也略有不足。

“优爱腾”:在二次元市场上,谁压谁一头?

由上述情形来看,在对动漫的结构中,优酷、爱奇艺、腾讯各有所长,各有所短。优酷在内容资本上虽稍显不足,但其在衍生品的开辟与发卖方面颇有成效;爱奇艺推出动漫APP虽有些晚,但其在动漫IP改编影视上有不小的成绩;至于腾讯,虽说其在便宜动漫方面略有不足,但总体来看,腾讯是三者中投资邦畿最年夜、内容最丰盛多样的一个。

实在,不管是优酷、爱奇艺仍是腾讯,它们在不竭丰盛自身内容资本的同时,也带来了不少“劣质品”。为了能快速结构市场,“优爱腾”都在不竭“填充”自身,一开端的时辰,比拟较质量来说,都想要先凭数目在市场上抢得一个先机,但如许做往往带来内容质量良莠不齐、用户体验差等。

除了自身的原因之外,“优爱腾”还面对着快看漫画、看漫画等强劲敌手。如比拟较哪些篇幅较长的动漫来说,快看漫画中“短而精”的作品更合适民众的碎片化浏览需求。还有就是动漫IP的真人化影视改编并不轻易。作品除了要面临原作粉丝在剧情、脚色、设定等方面的等待,还要面临其他非漫改真人影视带来的压力等。

总而言之,在二次元市场上,优酷、爱奇艺、腾讯算得上是“有头有脸”的“人物”了。就今朝市场来看,在衍生品的开辟方面,优酷要更占上风;在动漫IP改编真人影视方面,爱奇艺要更占上风;在内容资本以及邦畿方面,腾讯要更占上风。而跟着我国二次元市场的成长提高,将来谁能更好的打造动漫IP,推出更多优质动漫作品,谁就有力压其他二者的可能。

文/刘旷大众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网

本文转载:小白创业网

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