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彭博社:实际给了苹果迎头一击 而库克的“销量警告”来得太晚了

谢盼龙 2019-01-11 19人围观 ,发现0个评论 创业

据彭博社报道,对苹果公司(Apple Inc.) iPhone营业的乐不雅见解正在我们面前四分五裂。

该公司周三年夜幅下调了截至往年12月的第一财季的收进预期。

以苹果为首的公司责备中国经济放缓以及与美国的商业摩擦导致包含中国年夜陆、台湾和喷鼻港在内的亚洲地域的花费者买卖额低于预期。

苹果表现,第一财季营收料较上年同期下滑约5%。

中国可能成为新的“气象”——对于发卖欠安的公司来说,这是一个不成缺乏的捏词。

但这还不是全体。

在致苹果投资者的一封非同平常的信中,苹果首席履行长库克(Tim Cook)还对股东们说了他多年来一向应当说的话:因为智妙手机市场和花费者行动的变更,苹果的iPhone营业已经减速。

对于任何可以或许窥测苹果泡沫之外的人来说,这完整是可以预感的。

高管们没有尽到提前警告投资者这一切的义务,而实际终极给了苹果迎头一击。

库克在信中表现,在中国以外的一些成熟市场,iPhone的“进级也没有我们预期的那么强劲”。

(进级是指拥有老款iPhone的人选择购置新机型。)

苹果公司将此回因于一些国度的经济疲软,但也有其他身分,包含因为手机公司结束补助,人们持有智妙手机的时光更长,苹果装备的价钱不竭攀升,以及用户应用本钱更低的电池交流,而不是购置最新最好的iPhone。

此外,库克周三写道,中国经济状态在2018年下半年放缓,中美商业关系的不断定性影响了购物流量。

在这方面,苹果也错掉了提示投资者的机遇。

库克说,两个月前,苹果公司的中国营业是“很强劲”,尽管有经济放缓的迹象,并且数月来有关中美商业严重的消息不竭见诸报章。

他一向对投资者说,他以为美国和中国将友爱地解决商业争端,并没有给出任何迹象表白,因为地缘政治上的不合,花费者处于严重状况或不肯购物。

中国年夜陆、台湾和喷鼻港地域曩昔几个月的经济形势可能令苹果觉得不测,但高管们没有给出任何有关该地域危险旌旗灯号的暗示。

中国的情形可能变更很快,但智妙手机运动的总体趋向并不新颖。

为什么库克在此之前没有流露过这些信息呢?

多年来,美国和其他一些年夜型智妙手机市场的手机公司一向试图结束向人们供给报酬压低的200美元的iPhone,就像iPhone早期那样。

身分——每年变更的模子+不那么激烈的iPhone和其他智妙手机和一些新装备的价钱上涨,导致美国人持有他们的智妙手机均匀跨越三年,从2014年的年夜约两年有所上升,依据移动行业参谋Chetan Sharma。

到今朝为止,苹果的年夜部门新款iPhone都是卖给那些已经拥有此中一款装备的人的,这意味着假如有人用电工胶带把她那台用了三年的iPhone包裹一下凑合持续用,销量就会受到影响。

这是一个多年来形成的趋向。

但每次有机遇,库克城市否定进级行动的转变会侵害苹果的收进。

在8月与股票剖析师的德律风会议上,此中一名剖析师问库克,鉴于智妙手机市场的停止,苹果可否在将来几年持续发卖更多的iphone。

库克表现,他以为苹果可以将更多的手机卖给已经拥有iPhone的人、拥有与之竞争的装备的人,以及从未拥有过智妙手机的人。

这是一个从2015年开端就一向如一的谜底,那时库克说的一切都是真的。

此刻不是如许了,库克应当知道这一点。

研讨公司国际数据公司(IDC)估量,2018年全球智妙手机销量会像2017年一样略有降落。

苹果似乎在很长一段时光里都在挑衅智妙手机的吸引力,但事实并非如斯。

在截至9月份的财年中,苹果iPhone的销量仅略高于前一年。

收进增添是由于苹果对iPhone X和其他新机型收取了超高的价钱,而苹果的忠诚用户付出了更高的价钱。

但有几多人愿意为一部新手机自掏腰包1000美元是有限度的,苹果似乎一会儿就到达了这个限度。

这并不是说苹果的营业正在瓦解。它仍在发明令企业界爱慕的收进和现金流程度。

但苹果未能实现上市公司的重要任务:关于其营业,对投资者老实。

该公司只是否定了面前的实际,直到否定不再是一种选择。

本文转载:小白创业网

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